Efterhånden som den globale økonomi gradvist kommer sig, gennemgår fitnessindustrien en hidtil uset transformation. Ifølge 2025 Global Report udgivet af Health and Fitness Association (HFA) har industrien vist stærk modstandskraft på næsten 30 markeder. På trods af udfordringer som inflation og mangel på arbejdskraft fortsætter medlemspenetrationen med at stige, og fitness bliver mere og mere accepteret som en daglig nødvendighed. Rapporten viser, at 91 % af de adspurgte forventer vækst i branchen i 2025, med 51,3 % optimistiske med hensyn til medlemsvækst. I mellemtiden har branchebegivenheder såsom HCM Summit 2025 samlet globale ledere for at diskutere vejen frem, fra en "identitetskrise" til at optimere levetiden. American College of Sports Medicine (ACSM) har også udgivet sin årlige liste over fitnesstrends, med digital teknologi øverst på listen.
Global rapport afslører: Medlemsstigninger, Emerging Markets dukker op som hot spots
HFA Global Report, baseret på data fra 175 virksomheder og over 17.000 faciliteter, tegner et omfattende billede af fitnessbranchen. I 2024 forventes den gennemsnitlige vækst i omsætningen at være 9,9 %, EBITDA-marginerne til 23,6 %, og netto-medlemsvæksten til 5,5 %. På trods af en stigning i popularitet for udendørs og hjemmefitness efter pandemien, vender forbrugerne tilbage til fysiske klubber, med en følelse af fællesskab og personlig forbindelse, der bliver nøgledrivere - 57 % af aktive forbrugere søger de sociale aspekter af fitnesssteder.
Regionale højdepunkter er særligt iøjnefaldende: Det europæiske marked oplever konstant vækst, med en penetrationsgrad på 16,9 % i Storbritannien, 13 % i Spanien og 13,8 % i Tyskland. I Asien og Stillehavsområdet kan Australien prale af en høj penetrationsrate på 23%, mens Indien med kun 0,8% oplever hurtig vækst, drevet af regeringens "Fit India"-initiativ. Latinamerika ledes af Smart Fit med 4,8 millioner medlemmer. Mellemøsten, hvor lande som Saudi-Arabien og De Forenede Arabiske Emirater nyder godt af nationale sundhedsinitiativer, har oplevet en stigning i biohacking og pilates. Nordamerika klarer sig stærkt med en penetration i USA på 24,9 %. Branchens omsætning forventes at nå $45-46 milliarder i 2025 med næsten 77 millioner medlemmer.
Rapporten fremhæver både udfordringer og muligheder: 50 % af nye medlemmer fratræder inden for seks måneder, hvilket kræver forbedret onboarding og personlig service. Klubdesign er under markant forandring, hvor styrketræningsarealer stiger til 42 % (sammenlignet med de traditionelle 20 %) og aerobe områder, der skrumper til 12 %. Nye tendenser inkluderer pickleball, som har oplevet en vækst på 223 % i USA i løbet af de sidste tre år, og Life Time planlægger at bygge 1.000 baner inden årets udgang. Desuden fortsætter investeringsboomet, hvor Planet Fitness sikrede 800 millioner dollars og Equinox 1,8 milliarder dollars med fokus på levetid og behov efter{12}}efter pandemisk velvære.
HCM Summit 2025: From Crisis to Longevity Revolution
HCM Summit 2025, der blev afholdt i London i slutningen af oktober, tiltrak globale fitnessledere. Temaet omhandlede industriens "identitetskrise." Six Senses Strategic Advisor Anna Bjurstam åbnede sit oplæg med at sige: "Fitnessbranchen står over for en identitetskrise," og opfordrede til et skift fra ren træning til sundhedsoptimering, med lang levetid som nyt fokus. Hun foreslog fire langtidsholdbare forretningsmodeller, inklusive entry-levetidsklubber og integrerede fitness-spa-medicinske centre, med henvisning til Sparkd Brain Fitness-centret i Singapore og det kommende Six Senses Place i London som modeller.
Topmødet diskuterede også operationel effektivitet og M&A-strategier. LifeFit Group CEO Martin Seibold delte sin erfaring med at konsolidere det tyske marked og forene flere brands under mærkenavnet Fitness First for at reducere marketingomkostninger og ekspandere gennem fusioner og opkøb. Det europæiske marked er fragmenteret, hvor de 20 bedste operatører kun tegner sig for 26 % af medlemskaberne. VivaGym CEO Juan del Río afslørede, at gruppen vil overstige 270 klubber ved årets udgang og opnå lederskab på Den Iberiske Halvø gennem opkøb som Smartfit.
L Catterton-partner Marc Magliacano tilbød et investeringsperspektiv: Wellness-markedet er ikke et "vinder-tager-alt"-marked; Succesen ligger i pålidelige brands, der integrerer AI-økosystemer, såsom EGYM-platformen, der forbinder fitness, restitution og ernæring . 80% af forbrugerne prioriterer wellness (en stigning på 30 % fra sidste år), med kvinder, der vender sig til styrke- og robusthedstræning. David Lloyd Leisure CEO Russell Barnes lagde vægt på "præmiumisering", lancering af 50 spabade, der genererede £1 milliard i omsætning og 820.000 medlemmer.
Det er bemærkelsesværdigt, at den 81--årige vært Angela Rippon kæmpede for dans som en omfattende træning, idet hun citerede forskning, der viser, at dans overgår traditionel fitness, forbedrer udholdenhed, koordination og hukommelse, hvilket især gavner Parkinsons- og kræftpatienter. Topmødet sluttede med en ny HCM Invest-begivenhed, med 2026-topmødet planlagt til den 22. december.
